(日常)奥迪加入换标大军!车企为何纷纷换LOGO?

2022/11/22 6:42:34文章来源:编辑:刚少浏览:
不夸张地说句,一个好看的品牌LOGO,是可以塑造品牌的调性和触点。   当然,一个设计好看的品牌LOGO也可以做到令人赏心悦目的效果。纵观目前全球的品牌,无一例外地发现品牌的设计LOGO可谓是一个比一个好看。由此可见,品牌LOGO就是企业的一张名片。   当然,这对汽车行业来说

不夸张地说句,一个好看的品牌LOGO,是可以塑造品牌的调性和触点。

 

当然,一个设计好看的品牌LOGO也可以做到令人赏心悦目的效果。纵观目前全球的品牌,无一例外地发现品牌的设计LOGO可谓是一个比一个好看。由此可见,品牌LOGO就是企业的一张名片。

 

当然,这对汽车行业来说也不例外,它甚至起到了至关重要的作用。如果问你对汽车品牌印象深刻的是什么,你会回答车型,还是性能参数?都没有,其实对于大部分人而言,看到汽车的第一眼就只会注视其品牌标志是什么,可以说品牌标志比一款车型的认知度会更高。

因此,大多数汽车品牌都不会轻易改变它们的标志,翻开汽车的“换标进化史”来看,汽车标志大多数保留时间约为5-20年内。不过,随着90/00后成为消费市场的主力军后,为了跟上时代潮流,当下已有众多车企陆续更换上更潮,更贴合年轻人口味的车标,而今天介绍到的这位主角,就是奥迪品牌。

奥迪开上换标的“高速公路”

 

汽车品牌更换LOGO,是经过多重考虑,心跳细选的事情,毕竟车标代表了车企的“第一张脸”。

 

近日,奥迪官宣正式发布了全新设计的四环品牌LOGO。根据官方的描述,奥迪使用了purity、reduction、consistency的形容,直译成中文就是纯度、还原性、一致性。

具体可以看到,全新品牌标识最大的特征是2D平面化,是没有任何镀铬装饰元素,黑灰带白底的配色为主调,呈现出更简洁的视觉效果,关键的是这个全新LOGO是可以通电点亮车标的,对比昔日的车标而言,视觉上更加沉稳。

翻开奥迪车标的历史看,其实奥迪一开始并不是四环的设计,不过你可以从规律中发现,奥迪也是逐步简约化、扁平化和现代化车标的设计,对于这个全新的设计,奥迪设计师Andre Georgi表示:新LOGO比旧LOGO“明显更现代”理念是,每个细节都必须传达一种意义或服务于一个目的。

当然,其实除了奥迪之外,近年来也有众多品牌陆续宣布更换车标LOGO。

 

譬如说在2022的时候,可以看到日产AriyaEV概念图上推出了全新的、更数字化的标志,而随后推出的Ariya则是第一款采用新车标的车辆,同时根据官方称这新车标将推广到未来的车型中,该车标的设计更扁平、更简单,可以更好地适应数字使用。

还有韩国汽车起亚方面,不仅新车的外观发生了巨大变化,而且全新的车标设计也已经向韩国商标局提交了信息,具体可以在概念车Imagine by Kia上看到新的车标设计;同时在通用汽车方面,已向美国专利商标局申请注册新的别克标志,标志性的三个盾牌的图像已经进行的重新设计。

 

关键宝马也宣布在2023年更改LOGO设计,将原先的“蓝天白云”外圈不再是黑色而是镂空的设计,未来感十足,据说新的车标会所在汽车的颜色而呈现出不同的外观效果,说实话这个设计看上去有点科技的气息。


为何车企都热衷于换车标?

 

整体可以发现,近年来换标的车企并不在少数,从宝马、大众、起亚、标致、通用、别克、日产等车企中都可以发现它们大多数都是采用了扁平化设计。当然,在这个数字化的时代下,想要得到年轻人们的喜爱,必然是要符合他们的审美口味,而通过这样的全新设计,可以说是做到了与时俱进。

 

其实除了设计上之外,值得注意的是这些新的车标均搭载在品牌最新的车型身上,恰好,它们的共同点就是——新能源汽车。


具体可以看到,尼桑日产全新的车标设计,是出现在Ariya车型的身上;大众的全新的车标是出现在纯电动车ID.3身上;宝马的新车标是放在了纯电动四门轿跑BMW i4概念车上,而Mini的新车标也配在纯电款的新Mini上。

除此之外,随着电气化时代的来临,通用汽车加快了其电气化计划,它已经改变了标志,并启动了一项广告活动,宣传其对电动汽车的承诺,新徽标从浅蓝色逐渐变为深蓝色。

换句话说,在车企集体换标的背后,其实也寓意着一个全新汽车时代的开始,电动化、数字化是汽车未来发展的大方向,对于汽车企业来说,也在宣示着全面转型,重新开始的起点。

 

那么奥迪在电动化进程如何?

 

2021年是奥迪的开启电动化之年,同年4月一汽-大众奥迪e-tron正式上市,标志着奥迪品牌全面开启中国市场电动化战略布局,并且计划旗下的纯电动车型数量翻了一番。

 

按照奥迪“Vorsprung 2030”战略显示,在2023年将计划逐步停止面向全球市场的内燃发动机生产,在2025年奥迪计划推出超过20款纯电动车型,并且2026年起奥迪面向全球推出的全新车型将均为纯电动车型,至2033年停止面向全球市场的内燃发动机的生产。

同时奥迪方面表示:在中国市场至2024年奥迪及大众中国与合资企业伙伴计划在中国电动出行领域共同投资约150亿欧元,持续拓展电动车型阵容同时也将投资自动驾驶及汽车电子等创新科技领域。

 

虽然,在燃油车时代中宝马、奔驰以及奥迪均以同样的速度并驾齐驱地发展,但是在新能源时代里,奥迪的推进计划显然更激进和快速。


具体可以看到,除了刚刚提及到的纯电汽车战略布局之外,奥迪也打造出MLB Evo、MEB、PPE、J1四大电动车平台,同时在三电技术领域中取得了优异的成果,可以说奥迪在电气化之路已经领先了对手。

同时据了解,而这次奥迪发布的全新车标LOGO将会在Q8 e-tron车型上展现出来,这侧面反映出奥迪对于电动化这条路还是非常重视的。

总结


随着电动化、智能化入局汽车行业,可以看到,奥迪面对电动化时代有着全新的看法。很明显,奥迪想通过这次换标的方式表达出其前瞻性的电动化战略布局,相信这一次换标的操作后,也将奥迪带上一个新时代。

 



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温嘉俊
12缸编辑
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