自主猛推高端SUV,这样真的能打入合资圈吗

2017/2/18 20:57:22文章来源:车早茶编辑:王小夕浏览:
“做任何事之前,都要从低做起,慢慢的一步步往上爬”这句话拿来形容自主车型的发展,再合适不过了。

“做任何事之前,都要从低做起,慢慢的一步步往上爬”这句话拿来形容自主车型的发展,再合适不过了。


性价比是自主车一向的印象,10万以下的自主车型随口一说都可以说出好几款车型,可以说在这个价格区间内就是自主的天下,但同时也让人们认为自主车是廉价的代表,并且质量也存在一定的问题。

在此之前的几年,即使是在火爆的SUV市场,自主品牌也不敢贸然进军10万以上区间的SUV市场,但就在这2年,10万以上的自主SUV车型越来越多,特别是在上一年,博越,RX5等等扎堆的自主高质量精品SUV涌出,正式的进军10万以上“合资圈”。而GS8,吉利高端品牌将推出的CX11,更是剑指更高一级的市场进军。

即便如此,自主品牌的中级车领域的车型仍然屈指可数,并且中级SUV市场的几款“老玩家”车型已经深入民心。而此时,很多人就会问,自主车此时真的能走入“上流社会”?这会不会是条死胡同?


整体的产品力



就像刚刚所说的,被称得上媲美合资车就那么几款车型,对于消费者来说,能相信,能选择的也就那么几个品牌,选择性上较少,且在这几个品牌中也不是所有车型都能被说成媲美合资车。因此,自主品牌的整体水平上还是不“达标”。

并且不少选择自主车型的车主都抱怨过自主车后期的小毛病较多,当然,不是指全部。即使是零部件和合资车同样是采购国外的部件,但是后期的加工和装配技术上还是和合资车的技术有一定的区别。

 


但值得一提的,目前几个关注度较高的自主品牌,例如吉利,传祺,奇瑞等,在技术成熟度落后这么多的情况下,已经慢慢实现全面自主的状态,且不论后期如何,这就已经是一件值得骄傲的事。并且茶哥认为,在这种全面自主的情况下出现一些小毛病是很正常的事,毕竟需要一个学习的过程。就好像,一个学徒和一个老师傅比技术,有可比性吗?但并不排除,这个学徒日后可能比这个老师傅技术要更好。

自主品牌的形象



自主车起步晚,必然得从低做起,而这也让自主品牌在低端车型的领域里面盘踞多年,让自主品牌无形中有了廉价这一形象。并且质量问题,国人所需求的面子问题,让不少的人放弃了选择自主品牌。即便是到了如今,去到15万以上,合资车也有不少的选择,更别说是20万以上,这就是很现实,且最头痛的问题。

而这个现实的问题,厂商自己也知道,并不是本身没有能力去造更高一级别的车型,而是不敢,因为消费者根本不买单。而这个也是国内消费者的惯性思维所导致,并不以产品本身去评定这款车该不该买,适不适合自己,而是根据品牌,派系去选择,没有很走心的去了解一款车。


所以,茶哥觉得,如果你真正的爱国,并不应该采用道德绑架的方式,更多是纠正消费者的消费者观念,用同样平等的眼光去对待一款产品。

价格成本


大家都清楚,研发一款车,所需的成本是很高的,而车型等级和价格并不是对等的,应该是和技术对等。因为,在越高级别的车型上,各方面的技术都得到升级,无论是配置,工艺,用料,性能各方面,而这些才是越高级别车型,价格越高的导火线。

而国外的品牌有着更成熟的管理,更严格的质量把控,有一定的方式去控制成本。这也是为什么那些“大厂”投大钱去研发一个“万金油”平台,例如,大众的MQB等等,这都是为了降低成本。并且在同等车型的成本上,国外品牌会较低一些。如果自主品牌花了大成本去研发一辆能和高端车型互怼的车型,但消费者不买单,那么对于发展中的自主品牌有任何帮助?最多只能成为一段时间的网红,例如那些PPT造车。

总结:要寻求发展,在各个方面肯定都会有一定的阻碍,但茶哥认为,自主品牌推高端产品,进入高端合资区间,是一个必然趋势。因为无论是任何产业,都不能是原地踏步,更不能是往后退,而是往上发展,即使很多阻碍,此时有一个领头羊踏入更高一层的领域,也会让其他品牌效仿,并且为了竞争,也会提高自身的产品力。而如果只是原地踏步,得不到进一步的提升以外,也会让消费者认为,这个品牌的水平也就这样,没有上进心。


并且,以目前几个产品力较强的品牌而言,已经有这个实力。从合资车被“逼迫”的增加配置,下降售价上就不难得知,合资车已经受到的自主车的威胁。


如刚所说,越高级别的车型,身上各方面都会相对的提升一个等级,而推出更高端的车型,是为了展现品牌本身的实力。并且,要改变消费者对于品牌的印象,必须先从产品上改变,如果从产品上都不能改变消费者的观念,那么谈何改变消费者对整个品牌的印象。

再者,在这几个品牌中,已经形成了一套成熟的体系,在对成本的控制上也有较好的把握,也因全面自主,而让售价较低。并且自主品牌更了解国内消费者的需求,也更了解国内的路况,产品上更加适合国人。因此,推出更高级别的车型,也会让拥有平等眼光的消费者有更多的选择的权利。




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